超级聊天术 张大鹏,啥是佩奇啥是佩琦本琦啥又是小猪佩奇

超级聊天术 张大鹏，啥是佩奇啥是佩琦本琦啥又是小猪佩奇？

小猪佩奇在一定程度上，已经成为一种现象。他在一个短小的动漫中生活感很强，节奏感很适度，融杂着简单的音乐，和鲜明的任务特点（猪爸爸的大肚子，乔治喜欢恐龙等）无论看哪一集，都是新鲜的一集。而且每一集的内容几乎在任何一个国家，都是适用的，兼容性强，在《小猪佩奇》里面，每一个对话都有着生活上的点点滴滴，都有着普世的价值观，让人认同感强，我认为这是《小猪佩奇》受欢迎的很大一方面的原因。《啥是佩奇》，虽然是一个宣传片，但是里面包含着三代人，不同的生活环境，生活特点，相互交织的一个故事。老人不去城里，电话也是挂天线的；儿子愿意接老人到城里过年，但是过年还得回来，吃饭时候对老人的态度露出一丝烦躁；孙子的世界只有佩奇，只要有佩奇就开心。以感情线切入，以过年为契机，落脚到佩奇身上，可谓匠心独造。《啥是佩奇》，啥是佩奇？其实是对不同观念和不同价值观，在以感情为穿线的前提下结合在一起的，短片中从始至终所表达的感情线，也是现在人们所正在经历的，能极大引起共鸣，在感情上占领先机，所以人们在看《啥是佩奇》的时候，众多网友看到的是亲情。佩奇在世界的范围内火了，在中国也火了，正好明年是猪年，大家都知道少儿市场很大，潜力更大，而且猪的动漫形象有限，这就是适当的时间在适当的地方，出现了小猪——佩奇，所以明年佩奇一定火，这就催生了“佩奇电影”。而且以感情为切入点，几乎所有人都会认可，这也许就是“强强联手”吧。最后，我认为火的不是一个短篇，一个电影或者一个视频，而是引起了大家的共鸣，一个普世的价值观和我们心中的亲情，啥是佩奇？一家人都在一起，就配齐了（纯手打 望有用）。

最近的佩奇为什么这么火呢？

作为90后的我，虽已不在童年，但是《小猪佩奇》我还是看过的，近期一部5分40秒的《啥是佩奇》火爆网络，最近“佩奇”这么火我觉得有以下几方面的原因：

首先，先让我们认识一下小猪佩奇

《小猪佩奇》，又名《粉红猪小妹》，英文名为《Peppa Pig》，是由英国人阿斯特利（Astley ）、贝克（Baker ）、戴维斯（Davis）创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片，也是历年来最具潜力的学前儿童品牌。故事围绕小猪佩奇与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。

原因之一：小猪佩奇其实早就火爆大江南北。犹记得一句网络语“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”由此可见“佩奇”早就生活在人们的日常生活中了，不仅如此网络上的各种聊天用的表情，“佩奇”也是层出不穷。所以“佩奇”早就深入人心，这也为最近的如此火爆奠定了基础。

原因之二：《啥是佩奇》内容构思巧妙，深入人心。虽说整个视频全长只有5分40秒，但是他的内容抓的非常准，可以说是“直插人心”。一位农村的爷爷盼望子女回家，却不知道大孙子所说的佩奇是什么，自己想尽办法去搞懂。这个短片不仅仅体现的是一位爷爷对孙子深深的爱，更表现了中国所有空巢老人的共同的心情，更是中国数千万在外拼搏的子女的心情，加上临近春节这个大的环境，短片一出就引起人们的强烈反响，所以这也是佩奇最近如此火爆的原因。

原因之三：众所周知2019年是猪年。再加上小猪佩奇本来就是一只小猪，所以我认为这方面也是有一定原因的。

原因之四：2019年大年初一，影片《小猪佩奇过大年》将在影院上映。而《啥是佩奇》这个短片，作为这个电影的宣传片，主要的目的就是为了宣传这个电影，让大家都去观看这部电影，所以我相信短片发布后，出品方肯定会竭尽全力宣传这个短片，虽说这不是火爆的主要原因，但是也是有一部分原因的。

以上就是小编个人的见解，任何东西取得辉煌的结果，都不是偶然的，肯定有其原因，离不开背后众多工作人员的辛苦努力，一分耕耘一分收获。我相信《小猪佩奇过大年》一定会取得不俗的成果。大家如有异议，欢迎留言指正。

现象级宣传片啥是佩奇为什么没有给春节档电影小猪佩奇过大年的预售带来很好的效果？

《啥是佩奇》一下子把主流娱乐电影的营销创意门槛拉高了至少一个档位，直接很可能会产生的影响：

1）创意，创意，创意，现在的人和团队创意不够的，就拜拜了，老板多了一个裁人的理由；

2）广告圈有创意的人才（张大鹏身上更多广告人的影子）会加速进入电影营销行业，但不能只是机械的复制，能被复制的都不叫“创意”二字。

所以，我当然认为《啥是佩奇》会对春节档大电影很有帮助，我并不同意一些传统观点，比如：“《啥是佩奇》流量再高，也没有转化率”等等。

其实只需要稍稍换一个角度，《啥是佩奇》不是只对《小猪佩奇过大年》的电影宣传，所以《啥是佩奇》里并没有把传统电影宣传的核心要素放到最显眼的位置（片名、上映时间，有时候加上知名导演、演员），《啥是佩奇》是对“佩奇”这个品牌形象的一次大幅度全民普及和认知提升。

在我看来《啥是佩奇》是要完成第一个动作，解决让更多人认知“佩奇”的问题，所以看片名就行了，非常清楚。

为什么小猪佩奇刷了2019年的屏？

2019贺岁片的火爆，居然是从一头叫“佩奇”小猪开始的。

《啥是佩奇》让“佩奇”再度上了热点。影片讲述的是偏远农村与现代城市信息的不对称。

恰逢即将到来的猪年，于是在中国产生共振效应。

关于电影《啥是佩奇》，众说纷纭，个人有个人的不同观点。

仔细一琢磨，本影片更像是一篇公关视频。

“猪”的形象，一直以来是活泼、可爱、无忧无虑的代名词。

二师兄“猪八戒”早就说家喻户晓、人见人爱的形象。

只不过“佩奇”是只英国猪🐷，外来的“猪和尚”会念经。

《小猪佩奇》定位于儿童动画片，传达的是家庭和睦的亲情，同时寓教于乐、传播基本知识。

情节简单、风格温馨、形象可爱、活泼健康、寓教于乐……这一系列标签是受欢迎的最主要基础。

同时，现代媒体的炒作功不可没。

似乎是一夜之间各大媒体平台都在说“小猪佩奇”，不谈两句，就显得out了。

这是炒作的手段～集中轰炸。迅速产生“裂变”。

这在以往的传统媒体是不可能完成的事情。

套路永远是套路，只是中的早晚。

只要是正能量，何乐而不为？

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